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我国五金行业2016年现状:塑造品牌一步步落到实处

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-30 浏览次数:61
 就五金行业来说,大部分情况下我们谈到品牌,只是喊几句类似于“加大技术投入、转变发展模式”之类的空话。这样口号喊了很多年,五金行业也发展了很多年,但是在中国的五金行业里,品牌却依然是一个未能解决的问题。造成这种现状的一个重要原因是,很少有人真正把品牌营销重视起来,从而将塑造品牌一步步落到实处。

 

  很多五金制造商认为,品牌就是产品质量提高之后自然而然的附带品,只要踏踏实实做好产品就行,无需营销。事实却不是这样的,现代社会商场如战场,讲求谋略的才是将军,一味低头生产注定只能成为这个战场可有可无的牺牲品。那么, 品牌营销到底有哪些策略呢?

  2016-2021年中国五金材料产业市场运行暨产业发展趋势研究报告显示,品牌营销的策略有很多,各个行业之间的营销策略可以相互借鉴,而且随着市场的不断完善,这些策略会不断地充实、变化。下面全球五金网编辑将为大家简单介绍几种品牌营销策略。
  二、独辟新径  在当代社会,任何一个企业想要获得整个市场是不可能的。实力不够强大的中小型企业必须通过细分市场,舍弃一部分消费者,才有可能寻得一片立身之地。以海尔为例,四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜,海尔迅速改善了洗衣机的通水装置,满足了当地消费需求,因而销量大增。

  当前五金市场已经趋于饱和,和产品一样,营销方法同质化现象也日益严重,品牌实力较弱的五金企业想要在行业内脱颖而出,就必须要在营销手段上独辟新径。如几年前还是一个小型企业的九阳集团,根据我国爱喝豆浆的传统和消费者对方便的新需求,发明了豆浆机。几年内就成了令众多家电企业羡慕的大品牌。

  三、品牌联盟

  品牌联盟也是一种重要的品牌策略,同行和同行之间,甚至不同行业的品牌之间进行合作、优势互补,有时候可以得到意想不到的效果。如可口可乐曾推出了“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销主题。方正利用销量惊人的可口可乐打广告,可口可乐的促销活动也省去自己掏奖品。这种品牌捆绑的营销方式对品牌较弱的一方来说,是提高自身知名度的一种有效手段。

  当然了,讲品牌营销策略,并不是投机取巧,想要长期维护这个好不容易竖立起来的品牌形象,卓越的品质才是基础,营销做得再好,没有品质的品牌只不过是玩火自焚。

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